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?本報(bào)記者劉琴

當(dāng)VR技術(shù)遇上文旅，會(huì)擦出怎樣的火花？在VR大空間，游客戴上一副VR頭顯設(shè)備，即可“穿越”到歷史場(chǎng)景中，來一場(chǎng)與古人的時(shí)空對(duì)話；也可以乘坐飛行器翱翔于天際，俯瞰生機(jī)勃勃卻危機(jī)四伏的雨林，感受機(jī)械與自然生物的奇異融合……

近年來，隨著“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，游客在旅行中更加注重互動(dòng)與參與，VR沉浸式文旅項(xiàng)目正成為游客熱衷的一項(xiàng)新興娛樂活動(dòng)。

VR沉浸式體驗(yàn)興起

近年來，市場(chǎng)上掀起VR大空間熱。在WGDC25全球時(shí)空智能大會(huì)VR大空間項(xiàng)目體驗(yàn)區(qū)，體驗(yàn)者戴上VR頭顯設(shè)備，感覺瞬間進(jìn)入到一片荒涼的沙漠邊緣，跟隨機(jī)械小隊(duì)前往調(diào)查機(jī)械生物失控的真相，開啟一場(chǎng)奇幻之旅。

無獨(dú)有偶，在河南博物院瑪雅文明VR大空間探索體驗(yàn)展，觀眾戴上VR頭顯設(shè)備，便“穿越”到1500年前的瑪雅文明世界，沉浸式走進(jìn)古瑪雅的城市、金字塔和水下遺址，深入體驗(yàn)古瑪雅文明的神秘與輝煌。

瑪雅文明VR大空間展內(nèi)容由北京奧嘉乘沐信息技術(shù)有限公司制作，企業(yè)研發(fā)VR大空間內(nèi)容已有40余部。該企業(yè)CEO談書宏接受本報(bào)記者采訪時(shí)說：“VR沉浸式體驗(yàn)的核心價(jià)值在于它創(chuàng)造了一種前所未有的‘在場(chǎng)感’和‘?dāng)⑹律疃取Ｋ辉倬窒抻趥鹘y(tǒng)的屏幕或舞臺(tái)，而是讓觀眾真正‘走入’故事或歷史中，成為體驗(yàn)的一部分。”

越來越多的VR大空間出現(xiàn)在商場(chǎng)、博物館、展會(huì)等場(chǎng)所，VR線下空間展現(xiàn)出極強(qiáng)的主動(dòng)性和活躍感，僅今年“五一”假期，上海市就有近20個(gè)線下VR項(xiàng)目新開業(yè)。

泥藕資本創(chuàng)始合伙人杜欣在WGDC25全球時(shí)空智能大會(huì)文旅與VR大空間論壇上表示，任何一個(gè)新興產(chǎn)品，從開始到火爆再到大范圍交易需要經(jīng)歷一個(gè)過程。此前海內(nèi)外已經(jīng)掀起一輪做VR、AR產(chǎn)品的大趨勢(shì)，但彼時(shí)消費(fèi)者基礎(chǔ)體驗(yàn)問題還沒有得到解決，相關(guān)概念并沒有出圈，直至元宇宙概念火爆，沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品《消失的法老》等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品出現(xiàn)。

為文旅產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)遇

現(xiàn)階段，影視、動(dòng)漫、游戲IP與VR大空間的結(jié)合愈發(fā)緊密，衍生出多種沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。VR大空間不但推動(dòng)了娛樂產(chǎn)業(yè)升級(jí)，也為文旅產(chǎn)業(yè)帶來顯著的賦能價(jià)值。

北京新知元浪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO楊振接受本報(bào)記者采訪時(shí)說，近年來，游客對(duì)于文化體驗(yàn)的需求不斷增加，獨(dú)特的文化能夠吸引更多游客前往特定地區(qū)旅游。VR技術(shù)推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)從“資源驅(qū)動(dòng)”向“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型，與文旅領(lǐng)域的跨界融合，豐富了文旅產(chǎn)品形態(tài)，越來越多的游客也希望通過VR大空間深入了解不同地區(qū)、不同時(shí)期的文化。

“VR大空間沉浸式體驗(yàn)是科技賦能文旅的新典范。它通過創(chuàng)造超越現(xiàn)實(shí)的深度沉浸體驗(yàn)，讓文化和文明得以生動(dòng)鮮活地傳遞，讓歷史變得可感、可知、可參與。”在談書宏看來，VR沉浸式體驗(yàn)給文旅產(chǎn)業(yè)帶來三重機(jī)遇。

一是時(shí)空邊界的突破。它將文化遺產(chǎn)、消失在歷史長(zhǎng)河中的場(chǎng)景甚至幻想空間“搬運(yùn)”到游客身邊，打破了物理距離和時(shí)間限制，極大地豐富了文旅產(chǎn)品的供給維度。

二是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的深化。文旅的核心正從“看”向“體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。VR沉浸式體驗(yàn)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的深化，它提供的不僅是視覺信息，更是多感官、多維度、高度個(gè)性化的參與感，還能有效增強(qiáng)用戶的記憶點(diǎn)和情感連接，擴(kuò)展體驗(yàn)深度。

三是內(nèi)容創(chuàng)新與場(chǎng)館活化。VR大空間為城市商業(yè)綜合體、文化中心、旅游景區(qū)提供了極具吸引力的新內(nèi)容，能夠有效激活存量空間（如大型展館、商業(yè)體），成為吸引客流、延長(zhǎng)停留時(shí)間、提升商業(yè)價(jià)值的利器。可以說，VR大空間正推動(dòng)著文旅產(chǎn)業(yè)的改革和創(chuàng)新。

“VR+文旅”前景廣闊

VR沉浸式體驗(yàn)贏得游客歡迎的同時(shí)，其前景如何？如何更好地與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展？

楊振表示，VR沉浸式體驗(yàn)作為新興娛樂方式，通過技術(shù)革新與內(nèi)容創(chuàng)新，為用戶提供了高度擬真、多感官交互的娛樂體驗(yàn)，契合了年輕一代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、深度化娛樂的需求，市場(chǎng)前景廣闊。VR文化體驗(yàn)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2030年突破1500億元，政策支持與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善將進(jìn)一步加速其發(fā)展。

在楊振看來，隨著科技的不斷進(jìn)步，智能化和數(shù)字化將成為文化和旅游結(jié)合的重要發(fā)展方向，VR大空間等數(shù)字文旅項(xiàng)目將越來越普及，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、個(gè)性化推薦和智能服務(wù)，提升游客的體驗(yàn)感和滿意度。此外，從旅游目的地規(guī)劃建設(shè)到旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣，都將更加注重文化元素的體現(xiàn)。

談書宏也看好VR大空間沉浸式體驗(yàn)市場(chǎng)前景，他認(rèn)為，一方面，VR技術(shù)的持續(xù)迭代將不斷降低體驗(yàn)門檻、提升體驗(yàn)質(zhì)量。另一方面，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量、差異化、具有深度體驗(yàn)和文化價(jià)值的休閑娛樂產(chǎn)品的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)。VR大空間沉浸式體驗(yàn)將在推動(dòng)線下娛樂產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及滿足群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求方面發(fā)揮越來越重要的作用。

楊振表示，未來，游客對(duì)于互動(dòng)體驗(yàn)的要求會(huì)越來越高，希望參與到更多的故事和場(chǎng)景中。此外，游客對(duì)體驗(yàn)的便捷性和性價(jià)比也有一定的期望，希望能夠在城市中方便地獲得高質(zhì)量的VR大空間體驗(yàn)，并且價(jià)格相對(duì)合理。

“現(xiàn)階段，VR大空間在與文旅結(jié)合的過程中，可以從歷史故事、傳說和文學(xué)作品中尋找靈感，也可以深入挖掘地方特色文化，包括民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)技藝、地方歷史等，打造具有地域特色的VR大空間項(xiàng)目，還可以從文化遺產(chǎn)中汲取營養(yǎng)，通過增加游客的參與度和互動(dòng)性，讓游客成為故事的一部分，帶給消費(fèi)者個(gè)性化的體驗(yàn)。”楊振說。